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02月のWEB担当者向け新刊

フェイスブック若き天才の野望 (5億人をつなぐソーシャルネットワークはこう生まれた) posted with ヨメレバ デビッド・カークパトリック日経BP社 2011-01-13 Amazon 楽天ブックス 7net ブックオフ: 世界最大のソーシャルネットワーク、Facebookを生み出したマーク・ザッカーバーグとその仲間たちの人間関係がおもしろく、参考にもなり、考えさせられる一冊。

顧客が熱狂するネット靴店　ザッポス伝説―アマゾンを震撼させたサービスはいかに生まれたか posted with ヨメレバ トニー・シェイダイヤモンド社 2010-12-03 Amazon 楽天ブックス 7net ブックオフ: 自分のビジョンと会社のビジョンが合っていますか？
自分の仕事に誇りを持っていますか？
これらの質問に「う～ん」と考えてしまうあなた。ぜひこの本を読んでみてください。

準新刊だけど読んでおきたい本

さすが!と言わせる Google Analytics徹底攻略術: 価格：￥ 1,890; 平均評価：4.0; レビュー：初心者から中級者までおススメのGoogle Analytics本; Google Analyticsの全貌を学べる良書。

初心者におススメです。
Googleアカウントの取得から解説されています。
図解込みで解説されているため理解しやすいです。

また、中級者にもおススメできます。
Google Adwordsと連携する方法から、
メールマガジンのアクセス解析方法、
特定のページを閲覧したユーザーの動きを長時間追跡する方法まで
解説されています。

ただ、本書でワンポイントとして解説されている、
目標値については注意が必要です。

例えば、平均ページビュー数は3ページ以上を目標にする、
直帰率が40％以上の場合は要注意などと書かれています。
しかし、これは一概にそうとは言えません。
ホームページの作りや、マーケティング戦略など、場合によります。
初心者の方は、この目標値を真に受けない方が良いです。; さらに詳細を見る

「思わず買ってしまう」心のスイッチを見つけるためのインサイト実践トレーニング: 価格：￥ 1,680; 平均評価：5.0; 実践的教科書。良書です。; 「インサイト」あまり聞きなれない言葉でしたが、「コンセプト」とは違うアカウントプランニング発想法の一つです。三流のなんちゃって広告屋は、中途半端な市場調査をもとに商品特性をなんとなく分析し、ブランディングを画策し、レトリックで締めくくる。といった旧態依然のコンセプトメーキングでクライアントの了解を得ようとしますが、こういった作り手側の論理が、抽象的でいかにダメなのかが本書でよく分かりました。; コンセプトを成立させるために、ターゲットとなる消費者のマインドは、あくまでバックボーンとして創作されることが多々ありますが、本書は、この消費者側のマインドに焦点をあて、探り出し、的確な提案をする実践的な手法が書かれています。「インサイト」を丁寧に掘り下げることにより、差別化を画策することができそうです。; また、実践手法（考え方）の中に、企業側論理を押し付けてはいけないといった禁止事項もキチンと解説されています。どうしても、モリで突くより網、ライフルより散弾銃といった心理に陥りがちであるといった指摘も的確にされています。対象をまとめるのではなく、選択することが重要といった指摘にはしびれてしまいます。; 顕在化した定量的調査は必要とせず、対象消費者の潜在意識に基づくインサイトは、入りやすい反面、対象消費者になりきるためのジェネレーションギャップなどが課題となるかも。; 商品企画、広報の他にもコミュニケーションツールとしても使える実践手法を紐解いた良書です。; さらに詳細を見る